这几天被一部叫《流浪地球》的电影刷屏了。

“中国科幻电影里程碑”、“有信心挑战好莱坞科幻片了”、 “中国电影上天了”……一时间网友给它的好评毫不吝啬，众多国内外媒体也进行了报道。

随着口碑的炸裂，《流浪地球》的票房也是一路飙升，截止到今天，已经突破了三十亿了。

为了支持国产，我们一群人在昨天情人节的时候去看了电影。当然，都是清一色的单身狗。

同时为了体现单身狗的怨念，我们甚至恶趣味的在最佳观影区每人隔着一个座位买座，不让这些情侣坐一起…当然，几个人也占不了多少位…

看着贼爽！

这部电影票房破30亿，关我们什么事？

关系大了！

互联网时代，电影算是一种十分典型的内容产品，也是非常讲究冲突的产品。特别是没有对类型是否符合观众胃口的把握下，一旦推出，要么大红，要么成灰。

广告（前期宣传）很重要，渠道（影院排片）很重要、大咖流量（导演演员）也很重要，但最重要的却是内容产品产品本身质量。

在这个时代，渠道优势、IP优势、流量优势，在质量过硬的内容产品面前都显得脆弱无比。

《流浪地球》证明了这一点，仅用两天时间就登上了票房和排片率第一的宝座，截止到现在其票房收入已经达到30亿！

咱们就从内容制造和产品设计的角度来看看，这部电影到底成功在哪里？对于我们其它行业产品又有什么启示？

一、目标人群的优势

以前电影院的主要是情侣光顾，但现在，这一人群在电影市场中的占比已经降低。

而儿童、青少年乃至青年成为新电影市场的绝对主力，带动着家庭群体消费，家庭主体是最具有消费力的主体，现在电影也多以假期节日为档。

这一点在被自带IP又在春节前刷屏的“啥是佩奇”，体现出来。以家庭情怀为主，节日为辅，一个孩子带动了全家人去看电影。

而科幻片，对于青少年和小孩有着致命吸引力，好奇心和求知欲，在遇到无尽想象力、未来感时，伴随着宏大灾难的心理冲击和视听的感官冲击，非常容易触动。

二、新奇又有意味

带着地球流浪，想象力虽然在科学上感觉很不靠谱，比起常见的灾难来临，逃离地球的电影设定；这部电影中带着地球流浪的设定，别出心裁，又有浓烈的家园情怀，对于将家园情怀永远看重的国人来说，十分符合意味。

三、有颜值、有实料的内容产品

制作精美，场面宏大，特效和3D赶上国际一线水平，这在国内电影中非常罕见，对于特效的投入也可以说是十分巨大。

与其他产品相比，一些自带流量的大牌明星参与的电影，光片酬就占据了成本的近半数，而没有过多的投入内容产出，以至于在产品内容上被用户抛弃。

这部电影其中传递的价值观和科学性虽然备受质疑，但也能给很多人带来强烈的共鸣、科学的启迪，以及感观上的科技与视觉之美。

我们进电影看电影的一个基本理由不是为了视觉感受吗？而我们产品向用户的推送，不正是需要突出它最基本的卖点吗？

四、水平组合

水平组合是产品创新最有效和最常用的方法。

当我们习惯了好莱坞的科幻片，习惯了西方式价值观和文化背景。突然在科幻片中融合了大量中国元素，带给人非常不一样的体验，毕竟是属于中国科幻片，春节给国人看的。

这是该电影最不一样的地方。

春节、饺子、舞狮、麻将等传统中国元素，跟未来感的科幻混搭，不但让人耳目一新，还增添不少生活气息，很接地气。

中国地名在科幻片被看到，特别有感觉，就像几年前好莱坞推出的《2012》，虽然是外国拍摄，但其中方舟的制造地在中国，就给中国观众带来亲切感

《流浪地球》中冰封的陆家嘴、东方明珠塔、残破的上海奥运大厦，引发了观众更切身的联想。

我们熟悉的课本中来自朱自清的《春》“盼望着，盼望着”，更是让目标人群一一青少年倍感亲切。

运转车反复广播：“北京第三区交通委提醒您，道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”那句“说好要做彼此的天使呢？”甚至是海草海草…

这些带着时代感的元素代入未来，不但没有违和感，还增添了一些不一样的情怀。

该片的一个着重点是对中国情感和中国价值观的表达。

家庭是重要旋律，儿子从对父亲的叛逆到和解，是中国孩子成长中的典型现象，在情感上对目标人群起到一定的教育作用，为此容易为家长所认同。

我们要学习的是如何将能够刺激用户的关键点，多水平结合到我们的产品当中，促进产品销售。

五、话题传播推动

春节档影片中，《流浪地球》除了票房最多，争议也是最多的

从最初不起眼到迅速口碑炸裂，而随着更多人观看，其中又有不是很好这口的观众抱着期望而去，不满而归，电影的评论迅速形成了尖锐对立。

批评点主要集中在对演员演技、故事科学性等。过于主旋律的价值观也遭到了严重批评，被称为“太空上的战狼2”。

还有一些人因为深受好莱坞式科幻片影响，表现出对该片质疑。

这些自然引起了影片粉丝的愤怒，于是形成了两级分化而互撕的对立面，有舆论就代表着关注 ，使得影片的影响迅速扩大了。

说到影响，不得不提另一部影片《小猪佩奇过大年》。春节前，《啥叫佩奇》预告片的刷屏程度比现在的《流浪地球》有过之而无不及，但并没有带来影片的火爆，难道这个宣传片有啥问题？

没啥问题，只是电影不太给力，而且预告传播的内容和对象没有针对目标人群（目标人群是低龄儿童，而预告是给大人看的，更多的实现想和家人团聚，小孩很难理解预告的含义）而已…

六、说到最后

如今的市场环境，产品和宣传需要更加一体化。一支好的预告片，并不能挽救一个影片，就像一支好的广告片，并不能挽救一个先天不足的产品。

市场变化永远比市场营销更快。移动互联时代，而渠道、广告、推广等，正在以传播化的形式，与产品（品牌）结合。

电影是符合移动互联特征的典型产品，在内容化和传播化方面值得所有行业借鉴，我们需要像设计剧本一样优化产品内容。

刚刚过去的一年里，行业上出现了太多“市场不好做”的声音，但我们为什么看不到同领域市场上的优秀产品、营销例子出现呢？

不是没有，而是我们对市场抱有的希望值下降，而减少了对市场发掘的深入力度。

是市场的错吗？不是！使我们发掘市场的力度不够深，而且我们对产品的营销打磨的不够深！

在年初就看到这么一个好产品横空出世，它在市场方面、在产品营销设计方面都带给了我们巨大的惊喜。

我们的产品为什么还要对市场失望呢？

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