近期,国内车市的价格战愈演愈烈,一些豪华品牌也被迫以价换量,但让利促销同时,也极大伤害了品牌和经销商的利润空间。知名汽车博主孙少军今日发文称,他们已确认,因为价格战导致门店亏损严重,宝马7月将会开始降量保价。
据报道,一名宝马销售人员向媒体透露,因上半年亏损严重,同时为更好地运营及后续服务,全系车型自7月10日起调整价格,此前报价作废,并且,7月15日之后还会再涨一波。
杭州宝荣宝马经销商门店则表示,目前他们的价格已经调整过;有经销商方面人士解释道:近期价格确实会有所上调,但不是官方指导价的上浮,而是针对优惠力度的调整。
事实上,进入2024年后,一线豪华品牌BBA因为销量低迷,多款车型已进入价格下行通道。
前几日,官方指导价35.39万元起的宝马i3车型,如今已开始5折促销,价格直接“腰斩”;“宝马i3现在优惠后裸车是17万多,来4S店还可以进一步商谈价格”。
即便如此,宝马中国的销量情况也并不乐观,今年前5月,宝马销量下降了6.9%,销量下跌同时,也影响到了品牌业绩表现。
而此次,宝马经销商因为门店亏损严重,转变降价策略,开始降量保价,也凸显了宝马品牌利润受损的严重性。
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